LYON FIGARO - Jeudi 3 février 2005 - Page 8

Art > LA SOCIÉTÉ ARTPRICE OUVRE LA PLACE DE MARCHÉ DE L'ART SUR INTERNET DÈS LE 9 FÉVRIER

DU HAUT DÉBIT ET CA REPART

Les GALERIES et les maisons de ventes, ainsi que Ebay, leader mondial des enchères en ligne, ne constituent plus les seuls intermédiaires sur un marché de l'art sclérosé. Artprice, leader mondial des banques de données sur les cotations et les indices de l'art siégeant à Saint-Romain-au-Mont-d'Or, se catapulte sur le marché artistique pour y proposer une "véritable alternative" afin d'accroître les "liquidités". Sa méthode : ouvrir une place de marché de l'art normalisée sur Internet via des petites annonces.
Depuis le 1er février, les 900 000 clients d'Artprice, vendeurs et acheteurs d'œuvres d'art, peuvent saisir leurs annonces (39 euros l'une) à l'aide d'un formulaire, pour autant quer l'œuvre fasse référence à l'un des 306 000 artistes (du IVe siècle à nos jours) codifiés par un numéro d'identification (un ID, équivalent d'un numéro Siret) de la banque de données Artprice. La consultation gratuite, ne sera toutefois affective qu'à partir du 9 février.
La normalisation, c'est-à-dire le référencement unique de chaque artiste et le traçage des œuvres évitant les problèmes d'homonymie ou d'attributions, représente l'outil de différenciation majeure par rapport à Ebay. En effet, les pièces chinées sur Ebay ne tiennent compte d'aucune classification, ni d'un quelconque suivi, s bien qu'il s'agit d'un "boxon sans nom", selon le PDG d'Artprice, Thierry Ehrmann. Second argument du P.D.G. : une telle prédation sur le marché de l'art devenait plus qu'urgente pour réfréner la "raréfaction organisée" depuis cinq ans par les maisons de vente ou les galeries. Ces dernières, face à des conjonctures néfastes sur les prix (crack boursier de 2000, le 11 septembre et la guerre en Irak) ont adopté des mesures conservatoires pour maintenir la côte au plus haut en procédant à une sélection rigoureuse de l'offre. Au final, seuls les "grands initiés", disposant de la "bonne œuvre, du bon artiste avec la bonne histoire" pouvait intégrer le marché de l'art. A travers le réseau de diffusion standardisé d'Artprice, il devient possible pour tout amateur, collectionneur et professionnel de l'art de vendre et d'acheter des œuvres à l'échelle internationale. Des portails personnalisés pour chaque membre accédant au site permettent à la société de cibler les petites annonces auprès des vendeurs ou acheteurs en fonction de leurs artistes favoris et leurs critères de recherche. Une simplification bienvenue pour une visibilité et une audience accrues puisque les annonces paraissent non seulement sur le site d'Artprice (pendant trente jours) mais aussi sur les 936 autres sites lui appartenant (pendant deux jours).
Acheteurs et vendeurs sont directement mis en relation sans que la société prenne une commission. "Nous ne sommes pas partie prenante et il ne s'agit pas d'enchères en ligne, nous réunissons simplement les gens" précise Thierry Ehrmann. Une opération qui a permis tout de même de doper l'action Artprice de 51% en une semaine et dans un volume de 900 000 titres. On se demande pourquoi avoir attendu si longtemps pour se lancer et arracher aux mains des arbitres habituels un marché de l'art qui tournait à l'écrémage. "Sagesse" oblige répond le directeur d'Artprice. Il aura fallu neuf ans d'existence, une position de leader de l'information d'art reconnue (la société renferme aussi une bibliothèque souterraine comportant 270 000 manuscrits), et la transparence boursière pour arriver dans les cimaises du marché des affaires de l'art. Parfois, la patience, pilier de la sagesse, est un art qui, à l'inverse de l'impatience à vouloir gagner trop vite, ouvre les chemins de la réussite boursière.

Renseignements : www.artprice.com

Yoann PUPAT
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